Neid: Ulmer gucken von Biberach ab

Neid: Ulmer gucken von Biberach ab

Von Constanze Kretzschmar

Biberach Zum vierten Mal wird die Innenstadt zur langen Einkaufsnacht am kommenden Freitag mit Projektionen illuminiert: Bis 23 Uhr haben die Geschäfte geöffnet, dazu erklingt Klassik aus Lautsprechern, einige Häuser werden mit bunten Lichtprojektionen angeleuchtet und Lichtskulpturen aufgestellt. Dieses Konzept hat in den vergangenen Jahren viele Kunden in die Innenstadt gelockt – so viele, dass bei der letzten langen Einkaufsnacht Vertreter der Ulmer Werbegemeinschaft nach Biberach gekommen sind, um zu schauen, wie man eine erfolgreiche Einkaufsnacht organisiert. „Die Ulmer haben selber Einkaufsnächste gehabt, sie aber mangels Solidarität eingestampft und dann neidvoll auf uns geblickt“, sagt Günter Warth von der Biberacher Werbegemeinschaft.

Wobei es auch in Biberach an Solidarität mangelt: Etwa 8000 Euro kosten die Lichtinstallationen, Musik und die Werbung für die Einkaufsnacht. Die Summe wird von der Werbegemeinschaft Biberach gezahlt, der nur etwa 116 von etwa 400 Betrieben in der Innenstadt angehören. „Die anderen profitieren, ohne dass sie irgendeinen Beitrag leisten“, sagt Warth. Deshalb wollte der Vorsitzende der Werbegemeinschaft, Gustav Eisinger, die Nicht-Mitglieder noch vor einigen Wochen verpflichten, einen finanziellen Beitrag zu leisten. Davon ist die Gemeinschaft nun aber abgerückt. „Die Forderung lässt sich nicht durchsetzen“, sagt Bernd Kathe von der Gemeinschaft. Stattdessen hat sie nun Briefe an die Nicht-Mitglieder verschickt, in der sie zu einem freiwilligen Beitrag aufruft. „Wir wissen aber, dass wir da bei großen Filialisten kaum Chancen haben.“

Nacht dient der Kundenbindung

Die nächste lange Einkaufsnacht soll vor allem der Kundenbindung dienen. „Hier laden die Geschäfte ein und es ist auch mal Zeit für ein persönliches Gespräch“, sagt Kathe. Eine reine Verkaufsveranstaltung soll die Einkaufsnacht also nicht sein – dennoch hat die Gemeinschaft sie auf einen Termin gelegt, an dem ein hoher Umsatz wahrscheinlicher ist als an anderen Terminen. Zum einen findet sie nach dem Monatswechsel statt, „wenn die Leute Geld auf dem Konto haben“, sagt Warth. Zum anderen findet sie am Frühlingsbeginn statt, wenn viele Menschen Teile ihrer Garderobe erneuerten. Besonders Mode und Schuhe sind bei den vergangenen Einkaufsnächten im Frühling häufig gekauft worden.

(Erschienen: 29.03.2011 10:50)